Алекс Клайм

Опыт в digital маркетинге - свыше 15 лет

Вёл проекты и клиентов, как фрилансер и руководитель digital-проектов и команд.
Руководил digital-агентством Belle Digital (сфера бьюти и медицина)
Обучал (и продолжаю это делать) интернет-маркетингу предпринимателей и руководителей компаний (курсы по интернет-маркетингу, бьюти- и медицинскому маркетингу, стратегическому маркетингу, электронной коммерции)

Digital-компетенции:

• Веб-дизайн (Тильда)
• Контекстная реклама
• Поисковое продвижение
• Таргетированная реклама
• SMM и инфлюенс-маркетинг
• Digital PR и контент-маркетинг
• Веб-аналитика

После обязательного стартового аудита всего, что происходило и происходит в салоне в разрезе маркетинга и развития, формируется план действий. Итоги аудита и план будут являться отправной точкой того, как будет вестись работа.

В целом, работа будет сфокусирована на следующих аспектах:

1. Сайт и карточка на Я.картах - устранение ошибок и слабых мест, оптимизация с целью повышения конверсионности. Повышение привлекательности для поисковых систем и пользователей. Подготовка к платному трафику и поисковому продвижению
2. Запуск внешней поисковой оптимизации (outreach, поисковый контент-маркетинг...) - в SEO можем использовать как "белые" методы продвижения, так и не очень белые. Решение принимать вам. О всех рисках обязательно проинформирую.
3. Проработка оффера салона (предложения) для запуска/оптимизации платного трафика (контекст, Я.Бизнес)
4. Генерация текстового и фото/видео- контента для целей поискового продвижения, для размещения на сайте и карточке, для рекламы
5. Настройка / оптимизация и запуск контекстной рекламы и рекламы Я.Бизнес

По мере накопления аналитики и необходимых данных будут производиться работы по всем указанным направлениям для улучшения показателей/метрик продвижения

Первые результаты появятся на сайте и карточке. Новые записи/клиенты с контекстной рекламы в теч. 5-14 дней. Первые результаты по поисковому продвижению - в теч. 1-2 мес. Первичные результаты по Яндекс Картам - от 2 до 4-х недель

Стабильные результаты, как правило, достигаются в диапазоне от 3 до 5 месяцев работы в зависимости от размера рекламных бюджетов, стартового состояния маркетинга в салоне, скорости принятия маркетинговых решений и.т.д

В целом, альтернативы, конечно есть, и даже много. Но это только на первый взгляд.
ВК, Телеграм, ТикТок, Инстаграм (запрещён в РФ), YouTube, Rutube, Дзен и.т.д.

1. Все вышеуказанные и прочие площадки и маркетинговые каналы являются вторичными для сферы бьюти. Просто потому, что именно Поиск и Карты работают с "горячим" спросом/трафиком
2. Между Поиском и Картами есть сильная синергия (когда 1+1 > 2) на уровне целевой аудитории. Это даёт ещё одно преимущество
3. Сайт - единственная площадка, где можно полноценно представить Оффер салона с возможностью его сегментации под разные аудитории. Плюс только на сайте есть полноценная веб-аналитика, которая категорически необходима для успешного маркетинга.
4. И ещё. Статистика - штука беспристрастная. И она чётко говорит о том, что большинство успешных салонов использовали МИКС для роста

Реальность такова, что на таком высококонкурентном рынке, как бьюти-рынок (особенно в Москве), успешно развиваться можно только через сильный маркетинг, в основе которого лежит бьюти-микс: Поиск + Карты + Сайт

Это сложившаяся практика и опыт тысяч оффлайн-бизнесов (не только салонов красоты). Именно эти каналы наиболее устойчивы, стабильны и предсказуемы (в сравнении с другими каналами маркетинга).
Практика наиболее успешных салонов красоты за последние годы только подтвердила этот факт. Именно эти каналы привлекают наиболее "горячий" трафик от потенциальных клиентов, которые уже ищут через поиск и карты необходимые им салоны красоты или бьюти-услуги.
Более того, именно благодаря этому бьюти-миксу большинство успешных салонов стали таковыми.

И главное, у каналов в этом маркетинговом бьюти-миксе сильная взаимосвязь и эффект синергии. Это когда 1+1 > 2. Те салоны, которые это поняли и смогли качественно вести работу с этим МИКСом, получили преимущество перед всеми остальными

Для крупных салонов - от 60 т.р. в мес. Для небольших - от 45 т.р. в мес.
Цена не включает рекламный бюджет.

Да, цена объективно невысокая и выгодная для салона. Цена ниже, чем у агентств на 70-150%. Также это более выгодно, чем брать своего маркетолога в штат.

После подписания документов я посещу ваш салон для интервью и сбора необходимых данных: особенности салона, сильные и слабые стороны ( 100% конфиденциальность полученной информации гарантирую).
Это необходимо для понимания того, как именно выстраивать бьюти-микс. Также я и далее буду периодически наведываться к вам в салон. Это необходимо для обсуждения идей, вариантов продвижения и промежуточных результатов.

С технической стороны мне будет необходимо: провести стартовый аудит, а именно:

1. аудит сайта (на предмет готовности к активному продвижению)
2. рекламных кампаний (если они были/есть)
3. аудит веб-аналитики (наличие и корректность настроек, основные параметры)
4. позиций в поисковых системах
5. состояния карточки на Я.картах
6. наличие, объём и качество имеющегося у вас фото/видео контента

Обычно аудит занимает 2-3 дня. По результатам аудита будет сформирован план действий (стратегия продвижения), который мы с вами обязательно обсудим. По результатам обсуждения плана и внесения корректировок запустим его в работу

Бывает всё. Иногда есть объективные препятствия для роста, например, очень плохая локация или санкции поисковых систем.
В процессе стартового аудита бизнеса и маркетинга, который я обязательно провожу перед запуском работы, я изучаю все возможные причины, которые могут влиять на продвижение салона. Они все станут мне видны и мы их обсудим.

В большинстве случаев причины неудач салонов с продвижением кроются в тактических ошибках и отсутствии синергии между каналами маркетинга.

В этом и сила маркетингового бьюти-микса, когда объективные слабости и недостатки салона компенсируются за счёт корректно подобранных каналов, стратегии и тактик продвижения

Нормальный (правильный) бьюти-SMM не входит в маркетинговый микс по умолчанию ввиду того простого факта, что эффективный бьюти-SMM требует много времени. И поэтому SMM может быть предложен салонам только как отдельная опция/услуга